Les media audiovisuels occupent moins de place dans la consommation media des jeunes.
C’est la conclusion tirée par l’agence conseil en media Mindshare sur base d’une étude qu’elle a menée au niveau mondial sur la consommation media des jeunes de 18 à 24 ans et dont elle nous livre les résultats les plus marquants à l’occasion de la Journée des media.
Comparée à tous les autres media, la télévision n’arrive qu’en quatrième position sur base journalière, ce qui situe la télévision en Belgique une place plus haut que la moyenne européenne et mondiale.
La radio occupe la sixième position auprès des jeunes. En Europe, la radio occupe la neuvième position tandis qu’au niveau mondial, elle n’est même pas présente dans le top 10.
Mindreader est l’étude mondiale propre à Mindshare qui sonde le consommateur digital, càd ceux qui ont accès à internet. Cette étude a été menée mi-2011 dans 36 pays et sur 5 continents. 13 pays européens ont participé à l’étude et 1000 personnes entre 18 et 64 ans furent interrogées online dans chacun de ces pays.
La télévision occupe la seconde place auprès des 25 +: 87% la regardent quotidiennement. Trois quarts des jeunes (18-24 ans) la regardent quotidiennement, ce qui place la Belgique dans le milieu du peloton. Le Portugal (86%), la France (84%) et les Pays-Bas (83%) occupent le top 3. C’est en Hongrie que les jeunes regardent le moins la TV (63% quotidiennement). Les programmes les plus regardés par les Belges sont les films (70% de téléspectateurs réguliers), des comédies (60%), des soaps (47%) et les actualités (43%).
Trois quarts des plus de 25 ans écoutent quotidiennement la radio, et 63% des jeunes. Comparée au reste de l’Europe où seuls 54% des jeunes écoutent quotidiennement la radio, la Belgique score particulièrement bien, ce qui nous vaut une place sur le podium, derrière le Portugal (64%) et devant les Polonais (63%). Le Danemark termine bon dernier avec un maigre 30% des jeunes qui écoutent quotidiennement la radio.
En Belgique, l’E-mail est le media le plus utilisé, aussi bien chez les -25 que les + 25. Quasi 90% des gens connectés à l’internet l’utilisent quotidiennement. L’Espagne (95%), la Grande-Bretagne (94%) et le Portugal (94%) caracolent loin en tête de ce classement auprès des jeunes. L’Allemagne ferme la marche avec 81%. L’Email est aussi le media préféré des +25 de par le monde. Il n’est devancé que par le GSM (appels et SMS) auprès des -25.
Les media digitaux occupent une place importante dans la vie de tous les sondés. Mais les media traditionnels gardent une place de choix. Les magazines et les journaux ont aussi leur place aux côté de la radio et de la TV. Les magazines se maintiennent dans le top 10 des jeunes (50% lisent minimum un titre par semaine). Il y a même proportionnellement plus de -25 qui lisent un magazine chaque semaine que de +25 (41%). Les journaux ratent le Top 10 avec 39% des jeunes qui lisent un journal chaque jour. Ce qui ne représente que 1% de moins que chez les 25 à 64 ans.
“Les jeunes de 18 à 24 ans sont de gros consommateurs de media et communiquent plus que les +25.”
Les jeunes sont clairement de gros consommateurs de media (cf le tableau “Top 10 des media en Belgique”). Cela est dû au fait que leur comportement multi-tâche est inné. Chez les +25, l’usage d’internet comme moyen de communication via chat ou réseaux sociaux est moins répandu et ce constat vaut plus pour les tranches d’âge les plus âgées, et ce pour tous les pays étudiés. L’usage des réseaux sociaux et de la communication online reste en retrait par rapport à la moyenne européenne. Dans ce secteur, c’est la Hongrie (87%), l’Espagne (85%) et la Grande-Bretagne (85%) qui mènent la danse. Et c’est une nouvelle fois les jeunes Hongrois qui tiennent le haut du pavé en usage quotidien (80%).
Pour les plus âgés, l’internet sert surtout à s’informer. 77% visite quotidiennement un site d’informations (ex les sites des journaux). 76% utilise quotidiennement un moteur de recherche. Chez les jeunes, cet usage est encore plus répandu (85%). Plus personne ne peut s’en passer et Google (le N° 1 absolu en Belgique) est en 3e position sur la liste des media préférés (cf tableau “Top 10 des media préféré en Belgique”).
“La Belgique est à la traîne en terme d’usage de l’internet mobile”
Le GSM (appels et SMS) est le second media le plus utilisé par les -25 et aussi leur préféré (54% déclarent aimer ce media). L’internet mobile n’apparaît même pas dans le Top 10. A peine un quart des jeunes belges utilise quotidiennement l’internet mobile via un smart phone ou une tablette. La moyenne est de 41% pour les jeunes Européens et de 51 dans le monde. La Suisse emmène le peloton (63%), suivie par la Grande Bretagne (54%) et la Suède (50%).
Les +25 scorent encore moins bien. Seul 1 sur 10 utilise quotidiennement l’internet mobile comparé à 1 Européen sur 4. L’étude a été menée mi-2011. Jusqu’alors, l’offre d’abonnements de données des opérateurs télécom était fort limitée. Ce n’est que dans la seconde moitié de l’année, avec l’avènement des tablettes et des smart phones, que l’internet mobile a pris son essort.
En 2012 nous devrions assister à la percée de l’internet mobile en Belgique. Nous sommes curieux de savoir combien de belges ont trouvé un smart phone ou une tablette sous le sapin et si nous allons rattraper notre retard sur le reste de l’Europe. Mindreader 2012 nous en dira plus sur cette tendance.
Pour plus de résultats, rendez-vous sur : http://mindreader.mindshareworld.com/. Un nouveau sujet est ajouté chaque mois.