Kinepolis, le géant du cinéma, dévoile ses nouveaux sites web pour la Belgique, la France, l’Espagne et la Suisse. Amplexor s’est occupé du système de gestion de contenu via Drupal 7 sur une base de HTML5. L’intégration de Open X et de Selligent Interactive Marketing (SIM) sont prévues. Au printemps, une homepage ‘preference driven’ et un site web mobile seront également disponibles.
HTML5 + Vidéo
«Kinepolis avait de nombreuses raisons de choisir un nouveau site web», explique Stefaan Claes, International CRM & Digital Marketing Director de Kinepolis Group. «La motivation la plus importante était l’importance croissante des appareils mobiles. Il était difficile de surfer sur l’ancien site web, qui faisait largement appel à Adobe Flash, à partir d’un appareil mobile. C’est la raison pour laquelle nous avons choisi le HTML5. Par ailleurs, tous les contenus vidéo ont été adaptés. Ils pourront ainsi être lus sans plugins dans les navigateurs les plus récents et ce grâce à HTML5 Video.»
Personnalisé
Ensuite, Kinepolis souhaite, avec son nouveau site web, être en phase avec les préférences de ses clients (l’approche ‘preference driven’) grâce à l’utilisation de Selligent Interactive Marketing. En plus d’une plate-forme d’e-mail marketing, ce framework est également un outil de marketing automation, particulièrement bien adapté pour automatiser complètement les flux d’une campagne. Il est ainsi maintenant possible d’envoyer par mail des newsletters personnalisées avec des informations sur les films en fonction du profil du spectateur et de ses genres, acteurs, réalisateurs, etc favoris (My Kinepolis). Les contenus des applications pour iPhone et iPad (développées par In The Pocket) ont également été personnalisés.
Dans la deuxième phase du projet, au printemps, les informations de My Kinepolis seront également utilisées pour que la homepage du site soit adaptée au visiteur. On continuera à travailler sur le responsive design des nouveaux sites pour appareils mobiles.
En ce qui concerne le bannering de Kinepolis, le choix s’est porté sur la plateforme de publicité Open X. Ce logiciel permet à Kinepolis de faciliter la gestion de son contenu promotionnel interne et de l’adapter aux bons groupes-cible.
Une navigation facile
La troisième et dernière raison du renouvellement du site est le fait que, par le passé, des fonctionnalités et du contenu étaient régulièrement ajoutés au site existant, ce qui a rendu l’ensemble moins clair. Avec cette version relookée et une structure claire, les internautes pourront maintenant surfer plus facilement vers l’offre de films et d’événements de Kinepolis. La conception a été assurée par Kunstmaan.
Drupal 7
Le contenu de ce nouveau site a été géré via la plateforme de gestion de contenu de Drupal 7. «Ce CMS est facile d’utilisation et flexible», déclare Stefaan Claes. «Ainsi, notre équipe de gestion de contenu peut rapidement et facilement ajouter, si nécessaire, de nouvelles structures ou des langues supplémentaires. Nous avons opté pour Drupal 7, et donc intentionnellement pour de l’Open Source, car cela nous donne une certaine liberté, également en ce qui concerne les fournisseurs.» Kinepolis continuera à utiliser l’ancien CMS pour faire du data et de l’asset management.
Dans le nuage
Lors de la phase de développement du site, Amplexor a discuté avec Nucleus, le spécialiste du hosting, pour voir quels sont les facteurs qui amélioreraient la stabilité et la rapidité du site. Le choix d’un hosting virtuel complet dans le cloud s’est imposé en raison de sa très grande flexibilité et de sa modularité. Le site de Kinepolis a été complètement transféré sur une grappe de serveurs avec équilibrage de charge, afin de garantir un uptime le plus important possible.